108万天价拉布布单品佣金16.2万 专场佣金超48万

大象新闻记者 姜明圆 陈婧如(实习)

2025年6月10日下午，一款全球唯一一只薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元，目前已结拍。

据永乐拍卖行工作人员介绍，此次拍卖参与人数比较多，汇集线上线下，并且还有很多代理公司，同时拍卖行工作人员称之所以能拍出这么高的价格，源于此商品热度很高，“开拍前我们已经展览了6天时间，并且线上也有预展，参与的人太多了，热度太高了，所以最后的成交价就变这么高。我们是同步拍，线上线下都有客人，包括代理平台，很多公司。对于拍品的相关资料可以在线上小程序查看。”

[LABUBU拍品专场佣金高达48万多]

在此次永乐2025年春季拍卖会现场，全球首场初代藏品级别LABUBU艺术专场拍卖会。记者在永乐拍卖公众号看到，其中‘薄荷色LABUBU ’显示为龙家升作品且全球唯一，高约131cm落槌价108万。除此之外，记者还注意到，一款棕色LABUBU落槌价格紧追其后，落槌价高达82万，此作品显示为龙家升作品，身高160cm。

记者向此次拍卖行工作人员问询买家信息，对方表示并不方便透露，对于起拍价格问题，工作人员告诉记者，“起拍价为无底价，也就是1000块钱起拍也可以。”

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值得一提的是，永乐在线小程序显示，永乐2025春季拍卖会佣金为15%，也就是说，买家竞得拍品后，需要按拍品落槌价的15%支付佣金，以这款“薄荷色LABUBU”108万元的落槌价计算，佣金为16.2万元。而一款落槌价高达82万的棕色LABUBU，佣金则为12.3万元。

记者看到该小程序LABUBU专场共展出48件拍品，落槌价千计，万计不等，按照佣金为15%计算，此次‘全球首场初代藏品级别LABUBU艺术专场’佣金可高达48.5775万元。

[LABUBU潮席卷海内外]

近段时间，王宁成为河南新首富在河南当地引发关注，其主要原因是他是潮玩IP公司泡泡玛特的创始人，泡泡玛特的产品LABUBU很受年轻人的喜欢。2013年到澳大利亚工作的河南籍90后小冉称，悉尼市中心开了好几家泡泡玛特店，是在华人区多的地方，各别商场有自动售卖机，特别爆的款式不太好买，只有线下店铺补售的时候才能买到。小冉说，当地人也喜欢拉布布，也会去买这些产品，大多都是年轻人。

也有网友告诉记者，之所以能成为LABUBU的粉丝，源于能给自己提供情绪价值，“我专程来郑州看一看，还很好看，它能给我很高的情绪价值。”

据媒体报道，“LABUBU能够火出圈、火到全球，其实体现了中国在潮玩自主设计这块有比较大的进步。”在中国传媒大学新闻学院副教授、中国社会心理学会理事兼传播心理专委会副秘书长陈锐看来，玩偶、文创这类时尚消费品能够火出圈，有多方面的原因。一方面是背后有经济推动力，企业、店铺会主动大力宣传，另一方面则是追捧群体的社交动员，粉丝们在社交平台的分享能很好地为热度“加把火”。“当然，也可能一些消极因素，比如部分人为了抬高价格从中获利进行炒作。”

[泡泡玛特股价创新高]

近期，泡泡玛特在港股市场的股价表现备受关注。6月10日，泡泡玛特盘初涨超3%，再创历史新高。截至当天收盘，公司报258.8港元/股，上涨了3.19%，其股价今年涨幅已达191.57%。多家外资大行发布了看好公司的报告。德意志银行发布报告称，泡泡玛特的潜在市场规模远大于此前的估计。该公司的LABUBU品牌近期获得了强劲的势头。泡泡玛特今年及以后业绩超预期并上调预期的潜力仍然很大。

图片来源：Wind

德意志银行维持对该股的“买入”评级，并将其目标价从200港元上调至303港元。近期，摩根大通表示，泡泡玛特领导中国快速成长的IP商品市场。看好公司强大的IP供应，LABUBU是崛起中的“超级IP”。摩根大通预测其海外销售额在2025年同比增加152%，2025至2027年的年复合增长率为42%，占2027年销售额的65%。此外，摩根大通还预测，在强大的IP、开店、生产力提升、品类和利润率扩张的带动下，公司2024至2027年销售和盈利年复合增长率分别达44%及56%。3月26日，泡泡玛特发布2024全年财报。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。

在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP(THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY)营收均突破10亿元。LABUBU所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。